Rebranding Nədir?

Rebranding nədir? (yenidən markalaşma) bir şirkətin vizual kimliyini, adını, loqosunu, dəyərlərini və ya ümumi bazar mövqeyini yenidən qurması prosesidir. Bu, şirkətin müasir trendlərə uyğunlaşmasına, hədəf auditoriyaya daha təsirli şəkildə çatmasına və bazarda daha güclü mövqe tutmasına kömək edir.

Rebranding nədir və üçün lazımdır?

Rebranding strategiyasına müraciət edən şirkətlər bunu bir neçə əsas səbəbə görə edirlər:

• Bazar dəyişikənliyinə uyğunlaşmaq: Müştəri davranışları və trendləri zamanla dəyişir.
• Rəqiblərlə mübarizə: Yeni və güclü rəqiblər bazara daxil olduqda fərqlənmək üçün yenilənmə tələb oluna bilər.
• Şirkət kimliyini genişləndirmək: Yeni məhsullar və xidmətlər təqdim edən şirkətlər daha uyğun imic yaratmaq üçün rebranding edirlər.
• İctimaiyyətlə münasibətlərin dəyişməsi: Brendin keçmişdə yaşadığı problemlər və ya neqativ imic rebranding vasitəsilə düzəldilə bilər.

• Şirkətin dəyərlərinin və ya missiyasının dəyişməsi – Şirkət fəaliyyət sahəsini genişləndirirsə və ya yeni bir sosial məsuliyyət strategiyası qəbul edirsə, brend kimliyi buna uyğun yenilənməlidir. Məsələn, ekoloji cəhətdən daha dayanıqlı məhsullar istehsal edən bir şirkət, yeni strategiyasını vurğulamaq üçün loqosunu və mesajlarını yeniləyə bilər. Bu cür rebranding, həm dəyərləri ifadə edir, həm də auditoriyanın şirkətə yeni gözlə baxmasını təmin edir.

Uğurlu rebranding üçün əsas addımlar

1. Mövcud brend analizi

İlk addım brendin hazırkı vəziyyətini və auditoriyasının gözləntilərini başa düşməkdir. Bunu həyata keçirmək üçün müştəri araşdırmaları və bazar təhlili aparılmalıdır.

2. Strategiyanın müəyyən edilməsi

Rebranding strategiyası aydın olmalıdır: yalnız vizual yenilənmə olacaq, yoxsa dəyərlər və bazar mövqeyi də dəyişdiriləcək?

3. Yeni brend kimliyinin yaradılması

Buraya loqo, rəng palitrası, tipoqrafiya, vizual elementlər və şirkətin mesajlaşma strategiyası daxildir.

4. Daxili kommunikasiyanın gücləndirilməsi

Şirkət daxilində rebranding barədə məlumatlandırma aparılmalıdır. İşçilərin yeni brend vizyonuna uyğun fəaliyyət göstərməsi təmin edilməlidir.

5. Yeni brendin ictimaiyyətə təqdimatı

Yenilənmiş brend bazara çıxarılmadan əvvəl, sosial media, PR və reklam kampaniyaları vasitəsilə təqdim edilməlidir.

Rebranding prosesi necə olur?

Rebranding nədir öyrəndikdən sonra Rebranding prosesi tanıyaq. Bu adətən 3 əsas mərhələdən ibarətdir:

1. Araşdırma və strategiya

• Mövcud bazar analizi
• Rəqiblərin qiymətləndirilməsi
• Müştəri davranışlarının öyrənilməsi
• Şirkətin dəyərləri və məqsədlərinin müəyyən edilməsi

2. Dizayn və brend kimliyinin yenilənməsi

• Yeni loqo və vizual elementlərin yaradılması
• Sloqan və mesajlaşmanın yenilənməsi
• Vebsayt və sosial media kanallarının uyğunlaşdırılması

3. Rebranding-in ictimaiyyətə təqdimatı

• Marketinq və reklam kampaniyalarının planlaşdırılması
• Müştəri və partnyorlarla ünsiyyət
• Keçid dövrünün idarə olunması

Xarici rebranding nümunəsi:

Burberry (2018)

Rebranding Səbəbi:
Burberry bir vaxtlar lüks moda markası olsa da, 2000-ci illərin əvvəllərində imici zədələnmişdi. Xüsusilə, brendin saxta məhsulları geniş yayılmışdı və dəbdəbəli müştəri seqmenti Burberry-dən uzaqlaşırdı.

Dəyişikliklər:
Brend yeni kreativ direktor Riccardo Tisci ilə əməkdaşlıq etdi.
Yeni minimalist loqo və modern dizaynlar təqdim olundu.
Burberry-nin əvvəlki “check pattern” (dama-dama naxış) dizaynı yenidən işlənərək daha dinamik edildi.
Sosial media kampaniyaları və məşhurlarla əməkdaşlıq artırıldı.

Nəticə:
Burberry-nin satışları artdı və lüks bazarda yenidən güclü mövqeyə sahib oldu.
Yeni dizayn strategiyası gənc auditoriyanı cəlb etdi.
Brendin bazar dəyəri yüksəldi.

Yerli rebranding nümunələri

Yelo Bank rebranding

Yelo Bank əvvəllər Nikoil Bank adı ilə fəaliyyət göstərirdi. 2020-ci ildə tam rebranding edərək adını, loqosunu və vizual kimliyini dəyişdi.

Dəyişikliklər:
Ad və loqo dəyişdirildi.
Sarı rəngli parlaq və enerjili brend kimliyi təqdim olundu.
Rəqəmsal bankçılıq xidmətləri genişləndirildi.

Nəticə:
Yeni, cəlbedici brend auditoriya tərəfindən müsbət qarşılandı.
Bankın rəqəmsal müştəri bazası genişləndi.

Bakcell rebranding

Bakcell Azərbaycanda uzun müddət bazarda tanınan telekommunikasiya brendlərindən biri olub. Lakin son illərdə daha müasir və gənc auditoriyaya xitab etmək üçün vizual kimliyini dəyişdirdi. Yeni loqo və rəng palitrası şirkətin innovativ və dinamik ruhunu əks etdirdi.

Yeni loqo və vizual kimlik

• Şirkətin loqosu daha minimalistik və texnoloji üslubda yenidən dizayn edildi.
• Rəng palitrasında daha enerjili və müasir tonlar istifadə olundu.

Sloqan və brend mesajı

• Şirkət yeni sloqanını təqdim etdi, bu da Bakcell-in yeni strategiyasını və dəyərlərini əks etdirir.
• Brend mesajlarında rəqəmsal xidmətlərə və innovasiyalara daha çox vurğu edildi.

Yeni xidmətlər və rəqəmsal inkişaf

• 5G texnologiyasına daha çox investisiya yatırıldı.
• Rəqəmsal xidmətlər genişləndirildi və istifadəçi təcrübəsi təkmilləşdirildi.
• Yeni tariflər və müştəri yönümlü xidmətlər təqdim olundu.

Nəticə

Rebranding nədir öyrəndik və biznesin inkişafı və bazarda fərqlənməsi üçün güclü strategiyalardan biridir. Düzgün planlaşdırılmış rebranding şirkətə yeni auditoriya qazandıraraq daha güclü mövqe tutmasına kömək edə bilər. Burberry, Bakcell və Yelo Bank kimi nümunələr uğurlu rebranding strategiyalarının effektivliyini sübut edir.